Mezcla de productos: ancho, largo, profundidad, consistencia con ejemplos

Un producto es cualquier cosa que se ofrece a un mercado para satisfacer los deseos y necesidades de los clientes. El producto incluye elementos tangibles e intangibles disponibles para la venta en el mercado. Una empresa vende una variedad de productos a la vez. Por ejemplo, PepsiCo vende cientos de productos en las líneas de productos de bebidas, alimentos y productos nutricionales. Estas líneas de productos, cuando se combinan, se conocen como mezcla de productos.

una línea de productos es un grupo de productos estrechamente relacionados con funciones similares, grupos de clientes, puntos de venta y los mismos rangos de precios. Por ejemplo, la línea de productos de Nike incluye calzado, ropa y Equipo deportivocuando todas estas líneas de productos se combinan constituye una mezcla de productos.

¿Qué es la mezcla de productos?

La mezcla de productos o surtido de productos es un conjunto del número total de líneas de productos que ofrece un vendedor en el mercado a sus compradores. La empresa puede tener una o varias líneas de productos, y cada línea de productos puede tener varios productos. Cuando estas líneas de productos se unen, se conoce como la combinación de productos de la empresa.

La mezcla de productos es un elemento esencial de la mezcla de marketing porque los otros elementos funcionarán si hay un producto o servicio para ofrecer en el mercado. Es conocida como la parte central de todas las actividades de marketing.

Ancho – Número de líneas de productos

El ancho o aliento de la mezcla de productos significa el número total de líneas de productos que una empresa ofrece para vender. Por ejemplo, si una empresa ofrece leche y yogures, indica que tiene dos líneas. De manera similar, una empresa de cosméticos fabrica cuatro tipos diferentes de productos: joyería, cosméticos, moda y artículos para el hogar. Su ancho de mezcla de productos es 4.

Profundidad – Variación del producto

La profundidad de una mezcla de productos significa el número total de variaciones de cada producto que ofrece una empresa. Puede haber diferentes variaciones en el producto, por ejemplo, tamaño, sabor, sabor y muchas otras características. Por ejemplo, Medicam vende cuatro tamaños y dos sabores de pasta de dientes significa que esta línea tiene una profundidad de ocho.

Otra cosa que quiero discutir es la profundidad promedio de la línea de productos. Supongamos que la profundidad de la primera línea de una empresa es 8 y la segunda es 10, entonces la profundidad promedio es 18.

Longitud – Productos Totales

La longitud de la mezcla de productos significa el número total de productos dentro de las líneas de productos de la empresa. Por ejemplo, si una empresa tiene 10 líneas de productos y cada línea tiene 3 productos, entonces la longitud es (10×3) = 30.

La longitud de la mezcla de productos se refiere al número total de productos en la mezcla. Si una empresa tiene 5 líneas de productos y 10 productos en cada línea de productos, la longitud de la mezcla será de 50 [5 x 10].

Consistencia de la mezcla de productos

La consistencia de la mezcla de productos es la estrecha relación entre las diferentes líneas de productos. Cuanta más variación del producto, menos consistencia del producto. Por ejemplo, una empresa láctea tiene dos líneas de productos: leche y yogur. Ambas líneas tienen los mismos usuarios y canales de distribución. Debido a la baja variación de productos y la alta consistencia de la mezcla de productos. Tome otro ejemplo de Philips Electronics con 7 líneas de productos que tienen una alta variación de mezcla de producción y baja consistencia.

Ejemplo de mezcla de productos

Tomemos un pequeño ejemplo para comprender la combinación de productos de Nike.

Calzado – Botas para delanteros, centrocampistas, defensas, zapatillas

prendas de vestir – Gorros, Tops/Polos, Jersey, Chaquetas, Shorts, Shocks

Equipo – Pelota, Bolsos, Relojes

Profundidad del producto: 4 en calzado, 6 en prendas de vestir y 4 en equipo

Longitud del producto – 14

Ancho del producto – 3

Consistencia del producto: el enfoque de Nike de alta consistencia en las personas preocupadas por la salud.

Espero que te ayude a entender mejor el concepto.

Mezcla de productos vs. Línea de producto

La mezcla de productos se refiere al número total de productos que una empresa ofrece para vender. Por otro lado, la línea de productos se refiere a productos relacionados con usuarios y funciones similares. En el ejemplo anterior de Nike, el calzado, la indumentaria y el equipo son todas líneas de productos. Cuando estas líneas de productos se unen, se conoce como mezcla de productos.