Análisis PESTEL de Lego

La mayoría de nosotros jugamos al juego de bloques de construcción de Lego mientras crecíamos, y te habrías tropezado con sus bloques. Muchos niños desean tener uno de los regalos de Lego en Navidad, y ofrece un tipo de experiencia alegre similar a lo que ofrece cualquier otra marca.

Lego es una empresa danesa (Dinamarca) que data del siglo XIX. Ole Kirk Christiansen, un carpintero danés tenía una gran pasión por la construcción de juguetes de madera, y resultó en la forma de un negocio y una empresa bien establecidos “Lego” en 1932. La palabra “Lego” tiene sus raíces en la palabra danesa “leg godt ” y significa jugar bien. La empresa introdujo los bloques de colores en 1947 y se ganaron una gran reputación.

La empresa lleva más de un siglo dirigiendo el negocio de los juguetes. Según una estimación, la empresa ha producido aproximadamente más de 600 mil millones de partes de Lego. La marca ha obtenido muchos beneficios por sí misma.

Según una estimación, los ingresos anuales de Lego en 2021 fue 7.440 millones de euros, y ha pasado de 5.870 millones de euros. A partir de 2019, la empresa está operando su negocio en más de 130 países, y aproximadamente más de 16000 la gente está trabajando para la empresa.

Hoy, discutiremos el análisis del mortero de Lego. se va a centrar en factores externos impactando la marca de juguetes en términos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y ambientales.

Aquí está Análisis PESTEL de Lego como sigue;

Factores políticos

Valores fundamentales

Las creencias y valores centrales de Lego son muy simples y claros y son contrarios a los de cualquier otra marca de juguetes líder en el mundo. No interfieren con el sistema político de ningún país. Sin embargo, la empresa publica las creaciones artísticas de los clientes de Lego en su plataforma web. Los espectadores votan por esas ideas, y la idea que recibe más votos se convierte en realidad.

Controversia del día de la mujer

Maia Weinstock, una periodista estadounidense, publicó su trabajo y recibió la mayor cantidad de votos en 2015. Se convirtió en su oda principal al día internacional de la mujer para todas las juezas de la Corte Suprema. Sin embargo, la plataforma rechazó su trabajo debido a que se ha puesto del lado de un punto de vista político y la compañía no toma partido político. Recibió muchas críticas de que promover los logros de las mujeres no tiene nada que ver con la política.

No apoyar al artista chino

Ai Weiwei es un audaz artista chino que tiene la reputación de hablar abiertamente en contra del gobierno y su obra de arte siempre está a punto de volverse controvertida. Cuando iba a publicar su trabajo en la exposición de Melbourne hecha con bloques de Lego, entonces la empresa no apoyó su trabajo. En cambio, la marca hizo un esfuerzo por convencer a Weiwei de que se retirara de la exhibición. Los fanáticos de WeiWei salieron a la calle por su apoyo y donaron ladrillos que no eran de Lego.

Toda la controversia inspiró a la empresa a introducir cambios importantes en sus políticas. La marca lo hizo en 2016 al permitir que los clientes hicieran compras voluminosas siempre que no incluyeran el nombre de la empresa en su controvertida campaña política.

Factores económicos

Crecimiento

Según una estimación, la tasa anual crecimiento tasa de Lego es de alrededor del 12%. Los diminutos ladrillos y bloques de construcción se han vuelto tan populares en todo el mundo. Puede encontrar piezas de Lego y bloques de construcción en el armario de los niños.

Producto costoso

El rango de precios de los productos de Lego es diferente en varios países del mundo. Por ejemplo, si compras el producto Lego en Ecuador, entonces te costaría el precio de 672 dólares. Cae en la categoría de uno de los juguetes más caros del mundo que puedas comprar.

La costosa gama de precios atrajo la atención de muchos clientes alrededor del mundo. La empresa fija sus precios en base a los moldes requeridos para la producción de piezas, costo de licencia (es diferente en varios países), y el número total de piezas.

Algunos de los otros factores que afectan el precio de los productos de Lego son los impuestos, el tipo de cambio, los ingresos anuales de los clientes y la población total del país. Los minoristas modifican los precios de venta al público de los productos de la empresa sobre los que la marca Lego no tiene control.

Factores sociales

Plataforma Digital

Mucha gente pensó que la venta de piezas de Lego disminuiría significativamente debido al desarrollo tecnológico y los canales de entretenimiento digital. La compañía ha tenido una fuerte influencia en las plataformas de redes sociales. Sin embargo, la razón detrás del éxito de Lego sobre social plataformas de medios se debe a que sus clientes y usuarios publican su contenido etiquetando y presentando a la empresa. Promueve aún más la marca Lego.

Protección infantil

Lego ha desarrollado una asociación con UNICEF para proteger los derechos de los niños en todo el mundo. La otra razón es reducir la explotación infantil y promover las mejores prácticas empresariales. La marca también puede promover el interés de los niños de diferentes maneras, como convertirse en una empresa enfocada en los niños.

Gran responsabilidad

Lego es una marca global y trae mucha responsabilidad a la empresa al incluir varias identidades sin discriminación de cultura, género, sexualidad y raza. La empresa contrata a personas de diversas identidades y orígenes para promover la creatividad y la inclusión. Sin embargo, si tiene una gama diversa de personas, entonces tendrán diferentes ideas para contribuir.

Industria del entretenimiento

Junto con el mercado de los juguetes, Lego tiene una gran influencia en la industria del entretenimiento. Se crearon muchas películas basadas en los personajes de Lego como Lego Batman y se convirtieron en el éxito de taquilla. Sin embargo, hay varios temas de Lego y le están yendo bien a la empresa, y la empresa ha trascendido con éxito al nivel superior.

Factores tecnológicos

Programa de investigación

Lego ha establecido la reputación de financiar los programas de investigación y desarrollo que desempeñan un papel importante en el aprendizaje y el desarrollo del niño. La investigación innovadora les ayuda a obtener una ventaja competitiva en el mercado. Por ejemplo, la compañía lanzó Lego boost, que consta de kits robóticos para niños de hasta 7 años. Mejora las habilidades de ingeniería entre los niños para que puedan escribir códigos con sus manos.

Plataforma Digital

La pandemia hizo que Lego se conectara a Internet y trabajara en el desarrollo de la plataforma digital. Pero la marca del juguete ya ha estado trabajando en ello durante los últimos diez años y la empresa ha desarrollado una sólida red. Sin embargo, la empresa tiene una aplicación “Lego Life” y tiene más de 9 millones de usuarios. La plataforma digital ha permitido a la empresa obtener beneficios durante la pandemia y el confinamiento.

Innovación

Los ladrillos y bloques de construcción de Lego son mucho más que simples juguetes, y promover la innovación y habilidades creativas entre los niños. También ofrece a los niños una variedad de juguetes como vehículos de carreras de ingeniería y opciones de codificación para robots. La empresa tiene una gran tecnología para ofrecer en forma de estos juguetes y desarrolla habilidades técnicas entre los niños.

Factores Legales

Imitación

Cuando una empresa está operando su negocio en diferentes partes del mundo, aumenta la posibilidad de imitación. Por ejemplo, ZURU Company lanzó un producto en 2018 y era similar a las figuras de acción de Lego. La marca no tiene otra opción que presentar una demanda contra ZURU por infracción de derechos de autor. Sin embargo, ZURU defendió su posición al afirmar que la expresión de sus juguetes es completamente diferente y no representa ninguna amenaza. El juez falló el caso a favor de las figuras de ZURU porque eran diferentes.

Factores medioambientales

Asociación WWF

Lego ha desarrollado una asociación con WWF (fondo mundial para la naturaleza) con el fin de ahorrar y proteger la naturaleza y el medio ambiente. La compañía planea reducir la tasa de emisión de carbono en un 10%, disminuyendo el desperdicio de productos en un 10% y espera convertirse en una empresa 100% sostenible para fines de 2030.

Conclusión

Después de un estudio cuidadoso del análisis del mortero de Lego; nos hemos dado cuenta de que Lego es la empresa de fabricación de juguetes líder en el mundo. Los factores ambientales externos impactarían gravemente en la funcionalidad de la empresa si ésta no los sigue monitoreando.