4 tipos de medios de comunicación: prensa, radiodifusión, Internet y fuera de casa

Los tipos de medios son diferentes medios para compartir noticias y entretenimiento y herramientas de comunicación que las empresas o marcas utilizan con fines de marketing y publicidad para transmitir sus mensajes de marca y promocionar sus productos o servicios.

Los diferentes tipos de medios están diseñados específicamente para comunicar los acontecimientos del mundo a las personas sentadas en casa a través de varios medios como películas, periódicos, revistas, etc. El objetivo de los tipos de medios también es anunciar un producto o una marca a las masas. Las empresas lo hacen a través del canal de medios más adecuado para llegar a muchas personas en el mundo.

¿Cuáles son los tipos de medios?

Desde un periódico y una revista hasta la televisión y la radio, las vallas publicitarias, las redes sociales y los sitios web, todos se entienden como diferentes tipos de medios.

En general, todos se pueden clasificar en cuatro categorías diferentes:

1. Medios de comunicación impresos
2. Medios de difusión o medios masivos
3. Medios de Internet
4. Medios fuera del hogar

1. Medios impresos

Los medios impresos son la forma más antigua de medios y solían ser el único medio de entretenimiento en los años 80 y 90. La gente dependía de diferentes tipos de medios impresos como revistas, periódicos y libros para todo tipo de noticias políticas, sociales, de entretenimiento e informativas.

Los medios impresos son uno de los tipos de medios más efectivos para conocer todo tipo de información sobre el mundo o un país. Los medios impresos incluyen periódicos, revistas, libros y correo directo (incluidos volantes y postales).

1. Periódicos como medios impresos

Hay periódicos nacionales, regionales y de interés específico hechos por noticias y organizaciones para que las masas conozcan el mundo. Difunden una gran cantidad de información a los lectores, especialmente a precios bajos.

Incluyen varios anuncios como anuncios clasificados, inserciones especiales e independientes y anuncios gráficos. Los anuncios clasificados se organizan según el producto o servicio. Los anuncios gráficos se promocionan a través de ilustraciones, elementos visuales o fotografías.

Los insertos como avisos públicos y avisos de licitación se clasifican como insertos especiales. Los anuncios insertados entre los periódicos para atraer a los clientes se clasifican como insertos independientes.

Los periódicos brindan entrega instantánea de noticias e información y ciertas características únicas que pueden interesar a los lectores. Algunas de las ventajas y desventajas de este medio se enumeran a continuación.

Méritos

• Los periódicos disfrutan de un gran número de lectores.
• El público objetivo es local y nacional.

Deméritos

• La calidad del papel es baja y barata.

2. Revistas como medios impresos

Las revistas son el medio de publicidad especializada, lo que resulta en pagar más por los anuncios que en los periódicos. Las revistas se pueden clasificar en dos tipos, revistas de consumo y revistas de negocios.

Las revistas para consumidores incluyen información sobre estilo de vida, glamour, intereses especiales y el mundo del entretenimiento. Se publican mensualmente. Por otro lado, las revistas de negocios ofrecen noticias, investigaciones e información relacionada con una industria específica. Se imprimen trimestral o mensualmente.

También contienen contenido como piezas informativas, investigaciones, recetas, etc., que son útiles incluso después de mucho tiempo. Por lo tanto, las revistas disfrutan de un período de relevancia más prolongado que los periódicos.

Sin embargo, el nivel de competencia para las revistas es alto ya que las revistas tienen audiencias objetivo similares. Por lo tanto, la competencia aumenta cuando se trata de espacios publicitarios y lectores.

Méritos

• Las revistas usan papel de alta calidad, a diferencia de los periódicos.
• El nivel de participación de los lectores es alto.

Deméritos

• Las revistas también pueden resultar costosas.

3. Correo directo como medio impreso

Es un tipo de medio que entrega volantes informativos o realiza promociones a través de postales vía USPS. Asegura la entrega de información a los clientes en su domicilio comercial o particular.

Méritos

• Personaliza los correos electrónicos para los anunciantes.
• Las audiencias son principalmente específicas.

Deméritos

• Puede ser costoso y requiere planificación.

2. Medios de difusión o medios masivos

El término transmisión se refiere a las semillas sembradas en granjas al esparcirlas en un campo grande.

Entonces, los medios de difusión o los medios masivos también facilitan la expansión de la información al difundirla a una audiencia más amplia.

Puede llegar convenientemente a personas analfabetas, ya que solo requiere los órganos sensoriales visuales y auditivos para comprender las noticias que se transmiten en la radio, la televisión o las películas. Los audios, videos y el contenido escrito se incluyen en la radiodifusión o medios masivos.

Son los medios a través de los cuales la información, ya sea esencial o entretenida, se hace llegar a las masas utilizando métodos específicos. La televisión, la radio y las películas son las formas principales de los medios de difusión.

1. La televisión como medio de difusión o de masas

La invención de la televisión se hizo mucho después de que los periódicos fueran considerados la forma original de los medios de comunicación. Resultó ser uno de los medios más efectivos para entregar información, ya que se utilizó para varios propósitos. En el pasado, había muy pocos canales disponibles en la televisión para la audiencia.

Sin embargo, los canales de televisión ahora están numerados en gran parte y se clasifican de acuerdo con noticias, drama, niños, películas, entretenimiento, deportes, etc., lo que los convierte en los medios de transmisión número uno.

La flexibilidad de la publicidad en televisión es alta, ya que los anunciantes pueden usar métodos impactantes, creativos o emocionales para llamar la atención de los espectadores. Sin embargo, la duración de los anuncios es corta y cualquier anuncio puede reproducirse solo durante 15, 30 o 60 segundos.

Méritos

• La televisión tiene un alto índice de espectadores.
• Los espectadores pueden ver anuncios sin esfuerzo adicional.

Deméritos

• Los anuncios que se reproducen en la televisión cuestan mucho.

2. La radio como medio de difusión o de masas

Las ondas de radio entregan las noticias transmitiendo el contenido al público. La radio tiene un alto alcance de audiencia, por lo que es muy utilizada para publicidad de productos y marcas.

Es el tipo de medio más antiguo y la gente lo usa hoy en día para conocer las previsiones meteorológicas y el tráfico. La radio ha ampliado la cobertura ya que disfruta de millones de oyentes en todo el país.

Puede ser convenientemente accesible para aquellos que no pueden permitirse el lujo de leer o escuchar otros tipos de medios.

Méritos

• Los anuncios en la radio son más baratos.
• La audiencia puede ser dirigida específicamente.

Deméritos

• Los oyentes pueden perder interés en responder.

3. Películas como difusión o medios masivos

Las películas son la oportunidad más importante para que los anunciantes comercialicen sus productos más allá de los métodos tradicionales de publicidad. Las películas tienen un gran alcance y se informa que tienen mil millones de espectadores anualmente.

El estudio de cine puede llegar a un acuerdo con la empresa que quiere vender su producto. Como resultado, los personajes de las películas pueden tomar los nombres de productos o marcas o pueden mostrarse usándolos, lo que conduce a su publicidad.

Los cines también publican anuncios antes de que comience una película. Los anunciantes pueden investigar el mercado y reproducir anuncios dirigiéndose específicamente a la audiencia según sus intereses y edad.

A pesar de esto, los anuncios de películas pueden tener una frecuencia baja, ya que es posible que las personas no vayan a los cines porque los cines son caros y también tienen OTT en funcionamiento y les dan competencia.

Méritos

• Tienen una audiencia comprometida.
• Hay pocas distracciones en las salas de cine.

Deméritos

• Los anuncios que se reproducen en las películas son caros.

3. Medios de Internet

Tim Berners Lee inventó la World Wide Web en 1989 y, desde entonces, Internet se ha apoderado drásticamente de otros tipos de medios. También se le conoce como Medios Digitales o Nuevos Medios.

Es una comunicación bidireccional atractiva donde los usuarios pueden mantenerse activos y producir información. El contenido de video o audio entregado y comunicado en línea viene en Internet Media. En este tipo de medios se pueden incluir gráficos, elementos interactivos, palabras e imágenes.

Internet también nos permite ver el tipo de noticias que queremos, lo que lo hace mucho más conveniente que los medios tradicionales. Desde correos electrónicos hasta mensajería móvil y revistas en línea, todos son parte integral de los canales de medios de Internet.

Los tipos de medios de Internet son correos electrónicos, redes sociales, podcasts, foros en línea, sitios web de blogs, anuncios clasificados, etc.

1. Correos electrónicos como medios de Internet

Los correos electrónicos ayudan a las empresas a llegar rápida y fácilmente a sus clientes. Requieren menos investigación, ya que no es necesario buscar la dirección de correo electrónico de un cliente, ya que con frecuencia la proporcionan en las ventas.

Por otra parte, las personas también tienen la Facilidad para abrir o no abrir los correos. Tan pocos de ellos podrían abrir y visitar el sitio de publicidad. Es posible que la mayoría de ellos ni siquiera prefieran abrir el correo, y mucho menos ver el sitio.

Méritos

• El envío y la recepción de mensajes son gratuitos.
• Son bastante fáciles de crear.

Deméritos

• La competencia es alta para la publicidad.

2. Las redes sociales como medios de Internet

Las redes sociales o los sitios de redes sociales son Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, Quora, etc. Personas de todo el mundo utilizan con frecuencia y amplitud este tipo de medios.

Por lo tanto, se convierte en un medio importante para que las empresas comercialicen sus productos, ya que es popular y duradero. Las redes sociales tienen como objetivo establecer interacción y comunicación, por lo que los anuncios también pueden ser bastante interactivos, lo que aumenta las posibilidades de participación del usuario.

Las empresas pueden comunicarse directamente con los clientes. Tiene una gran cantidad de datos disponibles, lo que aumenta la evaluación y el rendimiento de conocer a los clientes.

Los anunciantes pueden usar fácilmente varios programas para rastrear, informar o monitorear el desempeño en las redes sociales. Sin embargo, este medio puede ser costoso si se realiza una investigación profunda de los usuarios. La falta de privacidad se puede sentir entre los usuarios porque los anuncios son muy específicos.

Las redes sociales tienen la función de escribir comentarios en una sección abierta, lo que aumenta las posibilidades de publicaciones y comentarios negativos.

Méritos

• Los anuncios en las redes sociales están dirigidos.
• Interactuar con los clientes es gratuito.

Deméritos

• Crear una marca y publicidad consume tiempo.

4. Medios fuera del hogar

También se conoce como medios al aire libre y es uno de los tipos de medios más destacados. Los medios domésticos se enfocan en brindar noticias o información al público cuando están al aire libre.

Los anuncios se promocionan a través de exhibiciones en vehículos, calles, etc., lo que también familiariza a los clientes con la nueva llegada de productos. Ayudan a alentar a las masas a contribuir a una causa social o al desarrollo de la sociedad. Es muy utilizado para anuncios relacionados con el bienestar público y comerciales en general.

Los medios tienen sus tipos, como carteles, vallas publicitarias, distribución de folletos, etc. Los anuncios que se promocionan a través de esta plataforma son más económicos que muchos otros medios.

También proporciona una mayor frecuencia, ya que las personas que toman la misma ruta ven los anuncios con regularidad. Sin embargo, también puede resultar en la insensibilización del público, ya que pueden volverse neutrales al mensaje o información si lo encuentran a diario.

1. Vallas publicitarias como OOH Media

Facilitan la publicidad de un producto o de una causa, ya que atraen a las personas que pasan por su lado.

Las vallas publicitarias son grandes anuncios creados con la ayuda de computadoras. Se pueden encontrar en calles, aceras de la ciudad, centros de recreación, etc.

Méritos

• Las vallas publicitarias proporcionan un alcance más amplio para los anuncios.
• Pueden ayudar a crear mensajes impactantes.

Deméritos

• La tasa de respuesta en las vallas publicitarias es baja.

2. Anuncios de estaciones de tránsito como medios OOH

Los medios de transporte se centran en la publicidad y la entrega de información a las personas cuando viajan en lugares públicos o están en tránsito. Muestra los anuncios en vehículos y otros modos de transporte.

Transit media tiene el objetivo de “llevar a casa un mensaje”, a través del cual atrae a millones de personas que deambulan por las calles o viajan por el mundo. Puede parecer un método tradicional de publicidad, pero es efectivo hasta la fecha.

Los anuncios se exhiben principalmente en los costados de los autobuses o auto-rickshaws, vagones de metro y estaciones donde las personas ingresan o salen de los medios de transporte público.

Hay cuatro formas de anuncios de tránsito, como la publicidad de refugios de tránsito, la publicidad de taxis, la publicidad de autobuses y la publicidad de trenes.

Méritos

• El alcance de los medios de tránsito es amplio.
• Ayudan en mensajes impactantes.

Deméritos

• La tasa de rendimiento es difícil de medir.

Factores a considerar al elegir tipos de medios

Algunos de los factores que debe considerar al finalizar el tipo correcto de medios para promocionar sus productos o servicios son:

• Tamaño, naturaleza y presencia en el mercado de la empresa
• Naturaleza o producto o servicio
• Disponibilidad de audiencias objetivo
• Requisitos del mercado
• Disponibilidad de canales de medios.
• Tipos de medios preferidos de los competidores
• Objetivos de marketing o publicidad
• Presupuestos de marketing y publicidad
• Naturaleza del mensaje y atractivo
• Penetración
• estrategia de distribución, etc.

¡Conclusión!

En la nota final, está claro que la disponibilidad de tipos de medios no está limitada, y puede elegir el adecuado según sus requisitos específicos de marca, marketing o publicidad.

Con el avance de la tecnología y el inmenso crecimiento de los medios electrónicos, los usos de los canales de medios se están volviendo más populares y pertinentes.

¿Cuál es su opinión sobre el uso de diferentes tipos de medios para optimizar la presencia de marca y las ventas?